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CóDIGOS Generales

La comunicación a través de la imagen se produce mediante un estímulo visual cargado de diversos significados más o menos reconocibles, que el receptor asume de modo inconsciente por la via emotiva. La disparidad y número de estos significados y características, han hecho necesario establecer, en función de sus contenidos, una estructura ordenada de grupos genéricos y específicos denominados códigos comunicativos, cuyo conocimiento es imprescindible para "leer" cualquier imagen de forma comprensiva y crítica.

 

CóDIGO ESPACIAL

Toma en picado de Oetting Punto de vista superior. Agua Perrier, 2001 Punto de vista superio lateral. Passport Scotch 1   Dos imagenes tomadas con un punto de vista inferior Punto de vista inferior. Anuncio para Perfumes Nikos. 1995 2

El código espacial
Hace referencia al lugar y al espacio en el que se desarrolla el contenido de la imagen, situándonos a una distancia y a un nivel determinado con respecto al tema. Ello viene determinado por
la elección del punto de vista desde donde se tome la escena. El punto de vista no sólo dá noticia de la posición física del autor de la fotografía sino que indefectiblemente sitúa en en él al observador de la imagen. 
Puede diferenciarse en superior o "picado", inferior o "contrapicado", frontal, de izquierda, o de derecha). (1, 2)

 Punto de vista superior con distorsión del primer término. Punto de vista superior con distorsión del primer término. Anuncio de Christiania Imagen tomada con un punto de vista inferior con alto grado de distorsión.  3

Las tomas frontales presentan la realidad más objetiva y realista frente a las distorsiones de los puntos de vista picados y contrapicados, estableciéndose así las relaciones de objetividad-distorsión o realismo-engaño.(3)

 

códigos gestual y el escenográfico

Composión en X moet moet La posición de la modelo imita la etiqueta en X del producto

Los códigos gestual y el escenográfico
Hacen referencia a los gestos que manifiestan las figuras representadas así como a la escenografía que le acompañan.

La expresividad de un gesto en una imagen de  José Luis Álvarez Carrera Expresión displicente de Lenny Kravitz en un retrato de Patrick Demarchelier, 1993 Expresión de ira para un anuncio de Nike Fotografía de Jonathan Knowles SAIKUZA

   Retrato de Leticia Casta para un anuncio de L´oreal Gesto contrariado en una imagen del fotógrafo Piero Gemelli Asombro o sorpresa.  Foto Piero Gemelli Gesto de enfado en un anuncio de Dior US Sauza 4

Al analizar una imagen es importante detenerse en la sensación que nos produce las expresiones, los gestos y las actitudes de las figuras (alegría, tristeza, sorpresa, indiferencia, desprecio, enfado, nerviosismo, angustia, deseo....) (4)

Fotografía de Ron Kedmi Plano general frontal. Fotografía de  José Luis Álvarez Expresión de dolor en una imagen publicitaria de Eugenio Recuenco Gesto cómico en un anuncio de Fiorucci La alegría en un anuncio de Perfumes Bolero de Gabriella Sabatini 5

Igualmente conviene examinar detenidamente la escenografía y otros elementos que estén adjetivando el tema principal (vestuario, maquillaje, objetos que aparecen…) (5)

 

El código lumínico

La serenidad del retrato de Nicole Kidman realizado por Patrick Demarchelier se debe en parte a su iluminación frontal y general uniforme. 2001 Iluminación posterior y lateral. Nina, 1998  La iluminación rasante cenital lateral, acentua la textura de este retrato de R.Grignaschi  Iluminación cenital. Retrato de The Wallflowers, 1998  Iluminación inferior, produce deformaciones inquietantes o siniestras 6

El código lumínico
Se refiere al tratamiento luminoso por el que se representa la imagen y el tema en general. Contempla la naturaleza de la luz, su calidad y dirección. 
    La naturaleza de la luz diferencia entre luz natural y luz artificial. Su calidad, alude a la luz fria, luz cálida o luz coloreada. La direccionalidad, a la situación espacial y variedad de la fuente luminosa, (principal, complementaria, general, de relleno..... única, múltiple, proyectada...)
La combinación de estas características de la luz, fundamento esencial de la fotografía, y que tantos significados van a añadir a la imagen, se agrupan bajo el término genérico de tratamiento de la luz
   
Una luz frontal aplasta las figuras y les da un aspecto vagamente irreal; la iluminación posterior separa las figuras del fondo y agrega tridimensionalidad a la imagen; la luz lateral y la cenital, que se dirige de arriba abajo, acentúan volúmenes; y la luz de abajo a arriba puede producir deformaciones inquietantes o siniestras.(6) 

 

"Sombrero mexicano". Fotografía de Tina Modotti

 El código simbólico

El cráneo símbolo de la muerte. Relación simbólica por analogía La paloma símbolo de la Paz. Por convención social libremente pactada Este anuncio de la marca de coche Audi hace uso de un código simbólico causa-efecto, al conjugar en la imagen la resistencia del camello con la velocidad del guepardo.

La mano manchada de rojo y el lazo negro como símbolo de los atentados terroristas. (Foto, Alonso González. Reuters.) Lo que vemos no es sólo una concentración de gente con paraguas, sino una manifestación contra el terrorismo Tres símbolos en una imagen. La bandera, España. El lazo negro, el luto por la muerte. La paloma en vuelo, la paz en peligro..... Significación simbólica de una ideas inmaterial, la caridad cristiana 7

El código simbólico. Alude al contenido y significado connotado de una imagen que representa un concepto comunmente aceptado de tipo moral, social, político, cultural ("codificación cultural"), etc. Este código hace posible la significación de ideas abstractas o inmateriales.
    Las relación entre el símbolo y aquello que simboliza pueden establecerse: por analogía: por ejemplo, la calavera que representa la muerte, por pura convención social libremente pactada: por ejemplo, la paloma, símbolo de la paz, o por una relación causa-efecto. (7) 

  El color azul de este anuncio está simbolizando amistad, fidelidad, serenidad,..... En este caso el azul de este anuncio de Nivea, simboliza limpieza, higiene, pureza En este caso el azul no tiene ninguno de los significados simbólicos de los dos anteriores, y se muestra como connotación de frescor, tónico o estimulante  8

El color también se usa en la fotografía, especialmente publicitaria, con una intención y un carácter puramente simbólico, con significados variables dependientes de lo representado y del mensaje emitido (8).

El color amarillo en esta imagen de Andreas Muenchbach, está representando simbolicamente, juventud, jovialidad, animación, alegría .... El color naranja general de este anuncio está simbolizando un ambiente agradable, cálido y acogedor El color rojo símbolo del amor y la pasión Rojo, sensualidad. Fotografía de Robert Jaso El verde de este anuncio que simula el color de la botella, evoca al mismo tiempo tranquilidad y reposo  

 

                                                                                                     Códigos gráficos

 

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