Análisis de
una imagen con
elementos de texto y fotografías
Anuncio
publicitario de la marca Louis Boston
Textos sobre una fotografía de autor
(Posiblemente obra de Elliot Erwitt)
Este ejemplo representa aquellos caso en los que una marca hace uso de una fotografía de autor (?) en blanco y negro, como elemento gráfico de un mensaje publicitaro.
Este tipo de imagenes, ajenas al sistema tradicional de tomas expresamente realizadas para su edición en publicidad (Fotografía publicitaria), las usan los medios de comunicación gráfica cuando quieren emplearlas como recurso diferenciador y original, para eludir la redundancia de una toma perfecta en escenarios absolutamente preparados. Bien es verdad que aún así, son pequeñas obras maestras de fotógrafos de un alto y reconocido prestigio, como lo atestiguan los ejemplos que aqui se muestran.
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Martine Franck
2
August Sander
3
Elliot ErwittAunque no siempre, es muy frecuente que este tipo de imagenes fotográficas, se usen en gris o viradas a una tonalidad monocromática, azul o sepia, efectos que por contraste con la abundancia de imágenes a todo color, logran alcanzar un alto grado de atención por parte del observador del mensaje publicitario.
Tambien se observa que en estos casos la imagen usada sufre algún tipo de modificación respecto del original, presentándose bajo un nuevo encuadre (1), con algún recorte (2), o como un detalle ampliado (3).
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El exito de esta clase de imágenes no expresamente publicitarias, ha dado lugar a que ciertos fotógrafos creativos realicen obras que participen de este carácter expontáneo, pese a tener un objetivo final puramente publicitario de gran impacto y preparación. En el ejemplo de la figura 4, se puede observar como la idea de la imagen original ha sido transformada en la esencia del anuncio tras una hábil tarea de montaje fotográfico.
En todos los casos, la mayor transformación que sufre la fotografía en gris hasta convertirse en reclamo publicitario, viene dado por efecto de la incorporación de un texto o alguna notación cromática anexa.En el ejemplo que sirve de cabecera a esta página se advierte la clara relación jerárquica entre las dos figuras de la imagen. La principal cortada en un plano de medio cuerpo, está situada en una de las divisiones de tercios del formato, reclamando toda la atención por tamaño y proximidad. La otra, menor y cortada en plano de tres cuartos, aunque más distante y casi pegada al lateral derecho del formato, se establece como elemento de atención secundario. En ambas figuras las cabezas son centros de atención preferencial, entre los que se establece una primera relación espacial 1-2 en profundidad.(5)
5
6
Los dos elementos de texto incorporados a la imagen, forman otro par relacionable en profundidad. Entre ellos, la marca 1, adquiere un gran protagonismo por ser la única nota de color dentro de la imagen y por encontrarse en primer término sobrepuesta a las figuras. El contraste de colores complementarios usado en este texto, acentúa su importancia. El segundo texto, la frase que actúa a modo de mensaje o eslogan 2, apenas es notado en una primera lectura, apareciendo luego como algo escrito en blanco y muy reducido, en una de las puertas cerradas del edificio en último término.(6)
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La conexión entre los puntos 1 y 2 de ambos pares de elementos relacionados (7), nos permite reconocer un orden de lectura del mensaje publicitario. Desde la cabeza de la figura principal, origen de este itinerario, la visión desciende verticalmente atraída por la dimensión, el contraste y el colorido del texto que corresponde a la marca, que a su vez sirve de puente hasta la otra figura en segundo plano. El camino a seguir desde este punto es un trazado ascendente hasta su cabeza, muy próxima y al mismo nivel que el texto del slogan, hasta el que visualmente nos conducen las marcas blancas y las franjas dibujadas por los ladrillos del edificio. Una vez realizada la lectura de este diminuto texto ("La actitud lo es todo") enmarcado por la puerta, la vista desciende nuevamente hasta la marca atraída por la exclusividad el color. (8)
